tag:blogger.com,1999:blog-33770015619466548962011-07-30T14:36:18.967-07:00Definiciones clave entorno a la planificación estratégica de comunicacion ... en menos de 100 palabrasAntonio Monerrishttp://www.blogger.com/profile/14992849634644222760noreply@blogger.comBlogger31100tag:blogger.com,1999:blog-3377001561946654896.post-52570445227092546662006-11-15T15:00:00.001-08:002006-11-15T15:33:34.145-08:00<span style="font-size:130%;">La comunicación de marca debería definir las comunicaciones que inciden sobre la percepción y valoración de aspectos significativos de la marca, por encima o a diferencia de las comunicaciones que inciden o se enfocan a contenidos de producto, de índole mas objetiva y transaccional. La comunicación de marca sería así la referida a intangibles o aspectos abstractos. Sin embargo de un modo mas exacto,toda comunicación es de marca si construye una duradera y significativa valoración, sea a través de incidir sobre productos tangibles o a través de proyectar valores de índole mas intangible. Es necesario dejar claro que toda valoración de marca es en el fondo la abstracción o la construcción a partir de experiencias sensibles u objetivas, interactuando con el producto o servicio o con sus estímulos, mensajes o representaciones.</span><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/3377001561946654896-5257044522709254666?l=conceptos-estrategicos-clave.blogspot.com' alt='' /></div>Antonio Monerrishttp://www.blogger.com/profile/14992849634644222760noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3377001561946654896.post-54695541429197161022006-11-15T14:16:00.001-08:002006-11-15T15:34:19.351-08:00<span style="font-size:130%;">La estrategia de comunicación es el conjunto de decisiones y prioridades basadas en el análisis y el diagnóstico que definen tanto la tarea como el modo de cumplirla por parte de las herramientas de comunicación disponibles. La estrategia de comunicación es a la vez una decisión, una intención y una estratagema. Prioriza objetivos y valora la información disponible tanto sobre el contenido o entidad objeto de comunicación, como sobre los sujetos receptores de esa comunicación, así como establece decisiones tanto en materia de contenidos como en la utilización de canales o herramientas de comunicación. La estrategia es un análisis, una ambición o intención y una decisión</span><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/3377001561946654896-5469554142919716102?l=conceptos-estrategicos-clave.blogspot.com' alt='' /></div>Antonio Monerrishttp://www.blogger.com/profile/14992849634644222760noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-3377001561946654896.post-75256944982215062402006-11-15T14:03:00.000-08:002006-11-15T15:34:50.774-08:00<span style="font-size:130%;">Briefing es el documento de trabajo que recoge tanto la información contextual como los mensajes clave a transmitir en la comunicación y que deben ser objeto del trabajo creativo. El briefing tiene una doble acepción: aporte de información necesaria y definición de la tarea a realizar. Por eso en ocasiones se habla de “briefing incompleto” asumiéndolo como una aporte de información y en otras ocasiones de “briefing equivocado”, cuando se entiende que el briefing define o expone los objetivos y planteamientos asumidos como decisiones. El Briefing no es la estrategia, pero debe contenerla y exponerla de forma sumaria</span><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/3377001561946654896-7525694498221506240?l=conceptos-estrategicos-clave.blogspot.com' alt='' /></div>Antonio Monerrishttp://www.blogger.com/profile/14992849634644222760noreply@blogger.com2